El liderazgo no se conserva sólo por el recuerdo de una trayectoria, si bien la de Kodak es una de las más extensas en la historia de la fotografía, sino por la manera como se enfrentan los desafíos de cara al futuro. Y esta vez Kodak lo hizo con su propio sello, que es el de un gran evento con una muy cuidada atención a los invitados en todos los sentidos, y donde sus máximos ejecutivos explicaron de manera clara y directa cual es la propuesta de la compañía para seguir avanzando en el año que transcurrimos.
Héctor González, Gabriela Quenard y Gonzalo Fierro.
Tras una breve presentación de Héctor González, Country manager de Kodak Argentina, le cedió la palabra a Gabriela Quenard, responsable del segmento de cámaras digitales para Argentina y de impresoras multifunción de inyección de tinta para el Cono Sur, un mercado al cual la compañía ha ingresado con productos que se distinguen por su ventaja competitiva de ahorro en impresión y por su excelente calidad. Los anuncios fueron varios e interesantes.
Comenzó expresando que Kodak es líder del mercado de cámaras digitales hace más de 6 años y que en el 2010 cerró con 37% de participación en esta categoría. Respecto a su producción de cámaras digitales en Tierra del Fuego, dijo que comenzaron la producción en octubre de 2010 cerrando ese año con 97.000 ejemplares pero que en el corriente año será de 280 mil aproximadamente, produciendo dos modelos de la serie C y dos de la serie M.
También hizo referencia a la campaña iniciada a principios de año, So Kodak, a la cual calificó de muy exitosa ya que generó mayores ventas de productos Premium y una buena recepción de la marca en el segmento de los jóvenes. Además, la campaña se ha visto reflejada en el Facebook, una de las redes sociales donde la compañía tiene presencia, que llegó a las 109.000 visitas, con 4.500 fans y un promedio de 740 visitas por día.
El Show room con las propuestas de Kodak.
En relación a la tecnología que Kodak aplica en sus productos, Quenard expresó que se ha focalizado la atención en el Botón Share, que permite subir directamente y en apenas sólo tres pasos, las fotos a las redes sociales como Facebook y Twitter. También para el 2011 todas las cámaras vienen con un nuevo packaging, más atractivo y que destaca aquella característica.
Como cierre de sus palabras, Gabriela Quenard describió la línea de productos que su área de comercialización distribuirá en el mercado nacional, comenzando por la EasyShare Sport o C123, de foco fijo y que se distingue por ser sumergible, resistente a las condiciones ambientales, dispone de 12 Mpx y con un precio muy accesible. Le siguen la EasyShare C1530 de 14 Mpx, zoom óptico de 3x y LCD de 3”. En esa misma línea se encuentra la C1550 con zoom de 5x con 16 Mpx.
Por su parte, presentó, dentro del portfolio de la línea M, la EasyShare Mini que cuenta en su parte frontal con un pequeño espejo para permitir realizar autorretratos de manera muy sencilla. Este nuevo modelo será ideal para aquellos usuarios que deseen una cámara con batería de litio a un precio muy económico, la misma dispondrá de 10 Mpx. Además mostró un completo portfolio dentro de esta línea como la M522, M532 y M577, con 14MP y excelentes atributos. Asimismo, se anunció que continuará comercializándose la M590, una cámara muy exitosa desde que fue lanzada el año pasado.
Además, fue anunciada la segunda generación de la videocámara Playsport, que proporciona videos Full HD, es sumergible y con un excelente tamaño para llevarla a todos lados. Una videocámara pensada para ser usada todo el tiempo, en la playa, en la pileta y en ambientes rústicos, donde otra cámara no podría ser utilizada. También cuenta con el Botón Share, por lo que compartir los videos en las redes sociales es muy sencillo.
El portfolio Kodak 2011 incluye dos modelos de portarretratos digitales, el P76 de 7 pulgadas y el P86 de 8 pulgadas, con capacidad para almacenar hasta 1.000 fotos incluyendo también modos de visualización como reloj, calendario y collage.
Desde el año 2008 Kodak participa en el mercado de las impresoras multifunción y, desde entonces, se ha distinguido por ofrecer equipos cuyo sólido argumento de venta es el ahorro en impresión, calidad y facilidad de uso.
Los invitados siguen con atención las presentaciones.
Ahora fueron presentados los modelos ESP-C110, ESP-C310, ESP-7250 y ESP-6150. Los tres últimos poseen conectividad Wi-Fi y otras características que los distinguen. Las tintas de Kodak son de pigmentos y, sumadas al papel fotográfico, proporcionan impresiones de gran durabilidad con calidad profesional. También se anunció que la actualización del software de las impresoras dispone una nueva funcionalidad para imprimir 3D, siendo los primeros en el mercado en ofrecer esta opción en sus productos.
Otro de los segmentos de Kodak que ha crecido notablemente, tal como anunció la responsable del área, es el de Pilas y Cargadores. En el 2010 el crecimiento fue del 183% y se espera que este año sea del 110%, llegando a tener un 50% de participación en el segmento de la fotografía. Para 2011 esta categoría presenta grandes novedades: Nuevos Cargadores Inteligentes de Pilas, Cargadores USB para automóvil y Pilas Recargables Precargadas pack x2. Estos nuevos productos se agregan al renovado portfolio de Pilas Max, Pilas Ultra, Pilas Recargables y Baterías especiales para fotografía.
“Un año lleno de oportunidades”
Con la frase del subtítulo, Gonzalo Fierro, Gerente de Marketing de Retail Printing para la región del Conosur, comenzó su presentación para luego proporcionar datos interesantes. En la Argentina ya casi un cuarto de los habitantes tiene alguna cámara de fotos digital en su hogar y que 3 de cada 10 celulares poseen cámara incorporada de más de 3,2 Mpx de resolución. Recordó que el promedio de rollos tomados por los usuarios por año era de 2 rollos, de los cuales se obtenían un promedio de 56 fotos. Hoy, el consumidor digital, captura y guarda en promedio 700 fotos digitales al año, que es equivalente a 25 rollos al año. En Argentina, dijo Fierro, de esas imágenes que un consumidor guarda anualmente, imprime el 11% de sus fotos lo que sería unas 77 fotos (más del promedio que lo hacía el consumidor tradicional en el pasado). En los Estados Unidos ese porcentaje es más alto (20%) lo cual la tendencia a seguir desarrollando el hábito de impresión es favorable.
Dijo que tenía tres buenas noticias para dar: que se espera que en este año la venta de rollos sea de alrededor de 2,5 millones de unidades, lo que se traduce en impresión; que es el tercer año consecutivo que crece la impresión digital; y que la cantidad de imágenes digitales capturadas y guardadas por los argentinos crece exponencialmente año tras año.
En ese contexto, Gonzalo Fierro señaló que en los últimos 3 años Kodak lleva invertidos más de 4 millones de pesos en publicidad masiva, exclusivamente para impulsar la impresión digital. Y agregó que continuar y acelerar este crecimiento no sólo dependerá de que Kodak siga invirtiendo en comunicación, sino también de que el resto de la industria acompañe. Considera, de todas maneras, que se debe haber un trabajo para estimular a los usuarios, especialmente en el segmento de los regalos con fotos que es donde se puede obtener una buena rentabilidad, cosa que ya no sucede con la clásica 10 x 15. Según el estudio encarado por Kodak, surge por ejemplo que el 50% de los usuarios de cámaras digitales desconoce lo que es un fotolibro, el 36% de los que saben no lo hacen y el 95 % de los que tienen cámaras jamás ordenaron uno.
Para Fierro, esta nueva categoría debe ser muy estimulada en razón del gran potencial que encierra y que, desde Kodak, están dispuestos a apoyarla de manera masiva, siendo una cuestión importante la capacitación de los vendedores para que sepan la mejor manera de ofrecer los nuevos productos.
Otra de los datos surgidos de aquella investigación es que el 70% de las impresiones digitales se hacen en una casa de fotografía por elección de los consumidores, el 25% opta por las impresiones hogareñas y sólo el 3% elije hacerlo vía On line.
Más adelante, Gonzalo Fierro se refirió a toda la innovación en el software de los Kioscos Kodak que permiten bajar, para imprimir, desde las redes sociales. Así está planteado en la versión 4.0 de los kioscos, destacando que eso no significa que los usuarios puedan “navegar” por Facebook o Twitter, lo cual se traduciría en una gran pérdida de tiempo para la casa de fotografía, sino sólo acceder a los álbumes de imágenes que ahí se almacenan.
Entre otras novedades, como la renovación de la licencia para usar en las fotos como fondos o decoraciones a los personajes de Disney, Fierro anunció el Marco Pynk. Es un original sistema de marco con su respectivo passe-partout combinado, que permite incluir varias fotos en un mismo cuadro. Son sólo 3 pasos: Lo que debe hacer el usuario es tipear en el Kiosco el código del marco, y el software ordena las fotos elegidas para que la impresión coincida con los calados del passe-partout.
Sobre el final de su presentación, Fierro comentó que en el mundo están instaladas 6.300 unidades de Apex Digital, de las cuales 820 corresponden a los países de América Latina donde la Argentina tiene en funcionamiento 250 unidades. A la cabeza, naturalmente, está los Estados Unidos con 3.800 equipos. “En el mundo, los laboratorios están pasando rápidamente de equipos Húmedos a Secos como una forma de buscar bajar drásticamente sus costos operativos y ofrecer versatilidad a las tiendas fotográficas. Vemos en APEX una solución ideal para la tienda fotográfica de hoy”, agregó.
Puso también el énfasis en el escaneo, a alta velocidad y calidad, de fotos impresas, servicio que las casas de fotografía pueden llegar a ofrecer con altísima rentabilidad, recordando que Kodak ofrece un interesante menú de soluciones, servicios y equipos de preimpresión.
El evento concluyó con la posibilidad de experimentar los nuevos productos en el Show Room instalado en uno de los amplios salones del Hotel, donde se exhibieron la casi totalidad de los productos anunciados.
Kodak se suma a la pasión del Fútbol
La inmediatez de la Copa América que se realizará en estadios en varias provincias y donde participan equipos de todo el continente, ha dado lugar a que Kodak Argentina realice un original certamen entre los aficionados que también suelen recurrir al uso de las redes sociales.
Se puede participar On line o directamente en los locales adheridos. Los ganadores obtienen como premio el poder invitar a cuatro amigos a jugar un partido en la Bombonera donde el arquero será Sergio Goycochea.
Las bases y los detalles sobre la participación pueden consultarse en el sitio web de kodak: www.elpartidodetusueño.com.ar.
